各大中小企业在把自己的公众号交托给三方服务商的时候,都会考虑他们是怎么做内容运营的?我值不值得交托?对不对的起公司给我这项”艰巨“的任务等等内心活动。

emmm~今天小编就以巨推传媒的内容为栗子谈谈内容运营的几个方向:

1.选题方向

对于”困惑“给人们更多的是时间和精力的消磨。当内容一旦激活了用户对答案的追求,或者抛出可以引发更进一步答案的答案,会让用户产生深入去阅读内容,探寻答案的兴趣跟冲动。

建议:

  • 提出问题并引发对答案的思考
  • 分享一个“不一样”的答案刺激用户
  • 纠正用户心中的答案,引发冲突式思考

2.内容编排

观察对比传播力强的微信图文,更多的是一个观点不断交流形成的逻辑思考过程。用户除了能顺着内容的逻辑投入到文章中,还可以通过文章完善在内心已经存在的观点,或者被刺激出一种新的观点,这是有很强传播的图文跟其他类型的文章的区别之一。

用户阅读捆绑习惯:就是看到内容后会更喜欢进行分享,分享到朋友圈、群,还有好友,借助文章去强化自己在社交关系中想要突出的某个特质(借文章去表达某个不敢表达的观点,借文章去完成自我称赞等等)。内容需要在用户思考及行为逻辑上去配置相应的布局编排。

建议:

  • 代表某类人群的思维方向,特别是作者的观点表达
  • 挖掘用户内心偏好的观点,并能引发用户愉悦的感受(给ta找个借口)
  • 重复强化用户没有想到的、正确的另一种思考方式

3.内容文案

很多人会认为微信公众号的语言风格应该是轻松活泼,甚至搞笑的。但巨推传媒页见过很多强行搞笑的账号,有时候会让人感觉有点“莫名其妙”,其实用对了表达沟通的方式就好,不管幽默或者严谨。

另外做公众号的时候,表达的形式有规则吗?巨推传媒刚开始做公众号的时候,曾经也给自己设置了很多做内容的条条框框,包括不断去调整样式,不断去尝试风格等等。但是到现在,最深的感触是,有时候无招胜有招!

建议:

  • 找个自己最舒适的思考跟表达方式
  • 风格形成,也需要数量跟频率堆砌
  • 排版、图片等,有时候让表达更到位

4.热点内容

对于追热点,大家可以说又爱又恨,爱是因为热点确实可以带来一定的数据效果,恨的是追热点太难,追中热点更难。如果热点的角度抓对了,就算内容很渣,最终的效果也可以很惊人,这常常会刷新那些一直有所“坚持”的内容运营人的三观。

建议:

  • 追热点累,是因为把追热点当成目的而不是手段
  • 追热点,要么足够快,要么观点足够独到
  • 设置好引导关注的流程很重要

5.团队

每天都有很多不错的微信公众号每冒出来,而且都不一定是按某种套路做起来的。每一个账号能够做好,大多是已有的条件做出的最优价值组合。有人擅长生产内容,有人擅长快速把粉丝圈起来,所以团队是不是思维灵活,人员专业上互补很重要。

很多企业在做微信公众号时会忽略团队的配置,以为找到能写的人就可以做好微信公众号。找了传统媒体编辑过来,最终账号做得毫无生气,内容运营变成了搬运更新文章。团队很重要,特别是团队的管理人,可以毫不夸张的说,这会决定整个账号的运营发展。

建议:

  • 团队人员思维要灵活,活跃,个性
  • 团队要大胆去落地各种创新的尝试
  • 团队间要配合,从年龄思维到专业擅长都需要

6.内容运营思路

有生命力的内容才会让用户更直接感受,而运营就是不断赋予内容生命力的过程。但一个健康的内容生命是需要平衡的,过度追求有趣,说着用户听不懂的故事,内容的价值也不会展现。当然太直接的去表述内容,也会显得太无趣而被用户忽略。

建议:

  • 用游戏的心态去设置内容的逻辑
  • 多倾听不同内容的声音,才能形成属于自己的声音
  • 任何时候都清楚,内容运营背后的主要目的

7.内容运营价值

做内容的人很容易形成一种思维的局限,总希望把文章写出态度,排版精美,标题党。但是,微信是一个信息爆炸跟筛选激发的平台。有时候怎么把事情说明白比怎么把事情说漂亮更能打动用户

思考:

  • 单个内容的价值是什么
  • 规模内容的价值是什么
  • 服务跟内容怎么协同发挥价值

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